Boj o chladiace pulty

Od roku 2005 stúpal význam chladiacich pultov v segmente ovocných štiav. Vďaka nápojom smoothie, bezočivej reklame a množstvu peňazí od nového vlastníka, spoločnosti Coca-Cola, zaujala značka Innocent z Anglicka silnú pozíciu na európskych chladiacich pultoch. To by bolo ešte v poriadku. No v roku 2012 predstavila táto konkurenčná spoločnosť znenazdajky chladené, čerstvo lisované ovocné šťavy v karafách. Vďaka masívnej kampani s nimi čoskoro získala prvenstvo v rámci predaja na chladiacich pultoch. To zabolelo.

Pretože chladené, čerstvo lisované šťavy ponúkala firma Rauch pod názvom „Rauch Fresh“ už od roku 1998. Skalní fanúšikovia oceňovali ich kvalitu, vďaka ktorej chutili „ako domáce“, a doposiaľ radi siahali po týchto produktoch balených v nápojových kartónoch. Čo teraz?

Firma Rauch sa v roku 2014 rozhodla pre úplne novú stratégiu: vďaka produktom „Rauch Juice Bar“ už mala značku, pod ktorou predávala prvotriedne, ručne lisované šťavy. S touto značkou a vlastnou karafou sa firma odhodlala na nový začiatok v oblasti chladiacich pultov. A veľmi úspešne. Karafa s nápojmi Juice Bar zaujíma odvtedy silné 2. miesto v tomto segmente a v mnohých východoeurópskych krajinách zaistila firme pozíciu priekopníka na poli inovácií.