Boj za hladilne police

Od leta 2005 so hladilne police za sadne sokove postajale vedno pomembnejše. S smutiji, drznim oglaševanjem in veliko mero denarja novega lastnika Coca-Cole, si je Innocent iz Anglije v Evropi priboril močno mesto na hladilnih policah. Vse lepo in prav, vendar pa je ta konkurenca leta 2012 nenadoma predstavila ohlajene, sveže stisnjene sadne sokove v karafi. Ob spodbudi obsežne kampanje je s tem na hladilnih policah kmalu prevzel vodilno mesto na trgu. To je bolelo.

Ohlajene sveže stisnjene sokove je Rauch pod blagovno znamko »Rauch Fresh« ponujal že od leta 1998. Stabilna družba navdušencev je cenila »sveže stisnjeno« kakovost in je doslej rada posegala po kartonskih embalažah. Kaj narediti?

Rauch se je leta 2014 odločil za popolnoma novo strategijo blagovne znamke: z »Rauch Juice Bar« je podjetje že imelo blagovno znamko, ki je predstavljala kakovostne, ročno stisnjene sokove. Pod to znamko in z lastno karafo se je Rauch pognal proti novemu začetku na hladilnih policah. Z velikim uspehom. Karafa Juice Bar odtlej velja za močnega drugouvrščenca, v mnogih vzhodnoevropskih državah pa se je Rauch uveljavil kot inovator.