Borba za rashladne vitrine

Od 2005. su rashladne vitrine postajale sve važnije za voćne sokove. Sa smoothijima, drskom reklamom i puno novaca novog vlasnika Coca-Cole, marka Innocent iz Engleske preuzela je vodeće mjesto u rashladnim vitrinama u Europi. Nikakav problem. No, u 2012. je navedeni konkurent iznenada izbacio hladne, direktno cijeđene voćne sokove u bokalu. Na krilima intenzivne kampanje, uskoro preuzima vodeće mjesto na tržištu sokova iz rashladnih vitrina. To je boljelo.

Ohlađene, direktno cijeđene sokove Rauch je još od 1998. nudio pod markom „Rauch Fresh“. Odani obožavatelji takvih sokova cijenili su tu kvalitetu usporedivu s direktno cijeđenim sokovima i dotad su rado posezali za kartonskom ambalažom. Što poduzeti?

Rauch se u 2014. odlučio za potpuno novu strategiju marke: poduzeće je već imalo marku poznatu kao „Rauch Juice Bar“, koja je simbolizirala visokokvalitetne, ručno cijeđene sokove. Pod tom markom i s vlastitim bokalom, Rauch se ponovno okušao u rashladnim vitrinama. I to s velikim uspjehom. Otad Juice-Bar u bokalu čvrsto drži drugo mjesto, a u brojnim se zemljama jugoistočne Europe etablirao kao predvodnik inovacija.