• thumbnail
    Story 92: 2014

    Boj o chladicí regál

    1 Minutes | 3173

Boj o chladicí regál

Jak drzí Angličané podnítili čistou, přímo lisovanou chlazenou šťávu od Rauchu.

Od roku 2005 byl chladicí regál pro ovocné šťávy stále důležitější. Nápoj Innocent anglického výrobce si díky smoothies, rozverné reklamě a spoustě peněz od nového majitele, jímž se stala společnost Coca-Cola, získal silnou pozici v chladicích regálech po celé Evropě. Až posud vše v pořádku. V roce 2012 však tento konkurent začal náhle prezentovat chlazené, přímo lisované ovocné šťávy v karafě. Na základě masivní kampaně brzy převzal vedoucí postavení na trhu v sekci chladicích regálů. To zabolelo.

Protože Rauch nabízel chlazené, přímo lisované šťávy již od roku 1998 pod názvem „Rauch Fresh". Stabilní základna fanoušků oceňovala jejich kvalitu – byly „jako doma lisované“ – a rádi si kupovali balení v krabicích. Co teď?

Rauch se v roce 2014 rozhodl pro zcela novou strategii značky: s produktem „Rauch Juice Bar“ již měla společnost značku, která představovala vysoce kvalitní, ručně lisované šťávy. S touto etiketou a s vlastní karafou se Rauch odvážil znovu zaútočit na chladicí regály. A s velkým úspěchem. Od té doby je karafa Juice Bar silnou dvojkou na trhu a v mnoha východoevropských zemích se díky ní stal Rauch inovativním lídrem.

 

 

„Rauch Juice Bar“ je značka pro karafy v chladicích regálech
Zeptejte se RAUCH