• thumbnail
    Story 37: 1980er

    Най-добър сок за всеки сегмент от пазара. Най-добър сок за всеки вкус.

    < 1 Minute | 6026

Най-добър сок за всеки сегмент от пазара. Най-добър сок за всеки вкус.

Фирма Rauch изгражда предимството си със стратегия за множество марки

За да си осигури водеща роля на пазара, през 80-те години Rauch доразвива своята пазарна стратегия. Наред с Happy Day и Bravo е пусната и марката Limessa. По този начин фирма Rauch обхваща напълно всички пазарни сегменти.

Соковете Happy Day – 100% натурални в зелена TetraPak опаковка бяха насочени към пазара за луксозни продукти и с цена от 9,90 шилинга бяха най-скъпи. Соковете Bravo в ярко червена опаковка бяха нектари с 50% плодово съдържание и цена от 7,90 шилинга бяха предназначени за широкия среден сегмент на пазара.
Соковете Limessa в синя опаковка бяха освежаваща напитка с 12% плодово съдържание и цена 5,90 шилинга за потребители, които отдават голямо значение на цената.

Фирма Rauch рекламираше всички под общата марка Rauch като гаранция за превъзходен плодов вкус.

 

 

Снимка от рекламна брошура показва ясната стратегия за множество марки на фирма Rauch:
Happy Day в зелено, Bravo в червено и Limessa в синьо, всички в опаковки TetraPak и под общата марка Rauch в жълто

Питай РАУХ