• thumbnail
    Story 37: 1980er
    1 Minutes | 4785

    Nejlepší šťáva pro každý segment trhu. Nejlepší šťáva pro jakoukoli chuťovou preferenci.

Nejlepší šťáva pro každý segment trhu. Nejlepší šťáva pro jakoukoli chuťovou preferenci.

Rauch zvyšuje náskok svou strategií více značek

Aby si Rauch zajistil vedoucí postavení na trhu, vylepšil v 80. letech minulého století svou strategii značky. Kromě Happy Day a Bravo představil jako další novinku značku Limessa. Tím dokonale pokryl všechny segmenty trhu.

100% šťávy Happy Day v zeleném TetraPaku byly určeny pro prémiový trh a byly s cenou 9,90 šilinků nejdražší. Značka Bravo v křiklavě červeném obalu nabízela 50% nektary a byla s cenou 7,90 šilinků zaměřena na široké středové pásmo trhu.
Limessa v modrém zase představovala osvěžující nápoj s 12% obsahem ovoce a s cenou 5,90 šilinků byla určena pro spotřebitele preferující nižší ceny.

Všechny společně Rauch propagoval pod svou vlastní zastřešující značkou „Rauch“ – jakožto zárukou té nejlepší ovocné chuti.

 

Fotografie z propagačního materiálu Rauchu ukazuje jeho jasnou strategii více značek:
Happy Day v zelené barvě, Bravo v červené a Limessa v modré, vše v TetraPaku a pod zastřešující značkou Rauch ve žluté barvě