• thumbnail
    Story 37: 1980er
    1 Minutes | 3953

    Najboljši sok za vsak tržni segment. Najboljši sok za vsak okus.

Najboljši sok za vsak tržni segment. Najboljši sok za vsak okus.

Rauch gradi svojo prednost na strategiji več blagovnih znamk

Da bi si Rauch zagotovil vodilni položaj na trgu, je v 80. letih 20. stoletja dodelal svojo strategijo blagovnih znamk. Poleg Happy Day in Bravo je uvedel tudi blagovno znamko Limessa. S tem je Rauch odlično pokril vse tržne segmente.

100-% sokovi Happy Day v zelenem TetraPaku so skrbeli za premium trg in so bili za 9,90 šilingov najdražji. Bravo, pakiran v močni rdeči embalaži, so bili 50-% nektarji in so se za 7,90 šilingov uvrščali na široko tržno sredino.
Limessa je bila osvežilna pijača z 12 % sadnega deleža v modri embalaži, in je bila za 5,90 šilingov namenjena še posebej stroškovno zavestnim potrošnikom.

Vse skupaj je Rauch oglaševal pod lastno krovno znamko „Rauch“ – kot garancijo za najboljši sadni okus.

 

Fotografija iz oglasne mape Werbefolder prikazuje jasno Rauchovo strategijo z več blagovnimi znamkami:
Happy Day v zeleni, Bravo v rdeči in Limessa v modri barvi, vse v TetraPakih in pod skupno krovno znamko Rauch v rumeni barvi