• thumbnail
    Story 31: 1978

    Strategie značky Made in Sweden

    1 Minutes | 5581

Strategie značky Made in Sweden

Koncept více značek se stává základem dalšího růstu

Jedna značka pro 100% šťávy, druhá pro levnější nektary – takhle své ovocné šťávy prodával v 70. letech švédský partner Jo Bolaget. Nazývaly se „God Morgon“ a „Bravo“. Při jedné ze svých návštěv na severu si tohoto jednoduchého konceptu všiml i Franz Rauch – a okamžitě se pro něj zapálil: spolu s novými TetraPaky by se otevřely netušené příležitosti na trhu. A „Bravo" by byl geniální název pro nektary na celém světě.

Po prověření se ukázalo,  že nebyl chráněn ani koncept, ani název. Přesto se Rauch pochopitelně zeptal svého partnera. Není problém, dostalo se mu odpovědi.

Zbývala jediná otázka: jak by měl Rach pojmenovat své 100% šťávy? „Guten Morgen“ (čes. Dobré jitro) v duchu švédského modelu? To opravdu není zrovna mezinárodní název. Ale moment ... existuje přece jeden gospelový hit z roku 1969, který všichni znají a hned si ho můžou pobrukovat: „Oooooh Happy day“.

Dnes už se neví, kdo s touto myšlenkou tehdy u Raucha přišel jako první. Jisté je však jedno: s Happy Day a Bravo tehdy vznikly dva hity mezi značkami.

 

 

Na začátku nebyl mezi značkami „Rauch" a novými „Happy Day" a „Bravo“ na pohled žádný rozdíl – všechny byly žluté
Zeptejte se RAUCH
×

Happy Vitamin For You