• thumbnail
    Story 31: 1978
    1 Minutes | 3709

    Marketingstratégia svéd módra

Marketingstratégia svéd módra

A többmárkás koncepció további növekedést alapoz meg<br />

Egy márka a 100%-os gyümölcsleveknek és egy másik a kedvezőbb árú levek számára - a svéd partnercég, a Jo Bolaget így árulta a gyümölcsleveit az 1970-es években. „God Morgon“ és „Bravo“ volt a nevük. Franz Rauch egy északi útja során figyelt fel erre az egyszerű koncepcióra és azonnal lelkesedett: a Tetra Pak csomagolással együtt ez elképzelhetetlen piaci lehetőségeket nyithat meg. A „Bravo” pedig világszerte zseniális név lehetne a gyümölcsitalok számára.

A vizsgálat eredménye: sem a koncepció sem a név nem volt levédve. A Rauch természetesen megkérdezte a partnerét is. Nem gond, volt a válasz. Végül is a Rauch Skandináviában nem tervezi a gyümölcslevek eladását.

Már csak egy kérdés maradt megválaszolatlanul: mi legyen a neve a Rauch 100%-os gyümölcsleveinek? „Jó reggelt!”, mint Svédországban? Nem igazán nemzetközi. De várjunk csak... 1969-ben volt az a goszpel-sláger, amit azonnal mindenki dúdolhatott: „Oooooh Happy day“.

Azt nem tudni, hogy ki hozta először annak idején szóba a Rauchnál ezt az ötletet. Annyi bizonyos: A Happy Day-el és a Bravoval akkor két csúcsmárka született.

 

In the beginning there was clear separation between "Rauch" and the new brands "Happy Day" and "Bravo" - but all in yellow