• thumbnail
    Story 79: 2010
    1 Minutes | 4225

    Streha iz listja za krovno blagovno znamko

Streha iz listja za krovno blagovno znamko

Kako je Rauch znova prišel na zeleno vejo.

Raznolikost blagovne znamke, ki je izgradila podjetje, je zahtevala svojo ceno: več blagovnih znamk pomeni več oglaševanja. V letih po svetovni gospodarski krizi leta 2007 so razmišljali, kako bi lahko znižali stroške oglaševanja. Ideja: krovno blagovno znamko Rauch bomo potisnili bolj v ospredje.

Toda, kako bi to lahko ustvarjalno uresničili? Rauch je zato več mednarodnih oglaševalskih agencij povabil k ustvarjalnem natečaju. Zmagala je nemška agencija, ki je med drugim izumila tudi slavno zeleno jadrnico za pivo Beck’s.

Njihova ideja: v središče blagovne znamke so kot nov element posadili sadno »Rauchovo drevo«. Prvi nastopi novega simbola krovne blagovne znamke so bili spektakularni. V oglasu za Bravo kot rešitev za dolgočasno zabavo z neba pade sadno Rauchovo drevo, pri Happy Day pa pade v dnevno sobo. Drevo je kmalu pognalo globoke korenine … in se hitro uveljavilo kot simbol blagovne znamke Rauch.

Mimogrede: Rauchovo drevo ni bil povsem nov izum: od leta 1949 je namreč že krasilo fasado stare moštarne Rauch v Rankweilu.

 

»Z drevesom Rauch so utrdili tudi močan simbol blagovne znamke kot krovne blagovne znamke.«