Streha iz listja za krovno blagovno znamko

Raznolikost blagovne znamke, ki je izgradila podjetje, je zahtevala svojo ceno: več blagovnih znamk pomeni več oglaševanja. V letih po svetovni gospodarski krizi leta 2007 so razmišljali, kako bi lahko znižali stroške oglaševanja. Ideja: krovno blagovno znamko Rauch bomo potisnili bolj v ospredje.

Toda, kako bi to lahko ustvarjalno uresničili? Rauch je zato več mednarodnih oglaševalskih agencij povabil k ustvarjalnem natečaju. Zmagala je nemška agencija, ki je med drugim izumila tudi slavno zeleno jadrnico za pivo Beck’s.

Njihova ideja: v središče blagovne znamke so kot nov element posadili sadno »Rauchovo drevo«. Prvi nastopi novega simbola krovne blagovne znamke so bili spektakularni. V oglasu za Bravo kot rešitev za dolgočasno zabavo z neba pade sadno Rauchovo drevo, pri Happy Day pa pade v dnevno sobo. Drevo je kmalu pognalo globoke korenine … in se hitro uveljavilo kot simbol blagovne znamke Rauch.

Mimogrede: Rauchovo drevo ni bil povsem nov izum: od leta 1949 je namreč že krasilo fasado stare moštarne Rauch v Rankweilu.

»Z drevesom Rauch so utrdili tudi močan simbol blagovne znamke kot krovne blagovne znamke.«