• thumbnail
    Story 92: 2014

    Lupta pentru cucerirea rafturilor frigorifice

    1 Minutes | 3538

Lupta pentru cucerirea rafturilor frigorifice

Cum au ajuns nişte englezi obraznici să pună pe jar sucul natural de fructe răcit al firmei Rauch

Începând din anul 2005, rafturile frigorifice ale magazinelor au devenit din ce în ce mai importante pentru sucurile naturale de fructe. Cu Smoothies, cu o publicitate obraznică şi cu foarte mulţi bani pompaţi de către noul său proprietar, Coca-Cola, firma Innocent din Anglia cucerise un loc important în rafturile frigorifice ale magazinelor din Europa. Până aici nimic de obiectat. Începând din anul 2012 însă, acest concurent a început să arunce pe piaţă în plus şi sucuri naturale din fructe, presate direct şi răcite, îmbuteliate într-o carafă. Împins de o campanie publicitară masivă a preluat curând poziţia de lider de piaţă în rafturile frigorifice ale magazinelor. O lovitură dureroasă.

Căci Rauch oferea încă din anul 1998 sucuri naturale presate direct sub marca „Rauch Fresh“. O comunitate stabilă din punct de vedere numeric preţuia calitatea, apropiată de cea a sucurilor presate personal de către consumator, şi cumpăra frecvent asemenea suc ambalat în carton. Ce era de făcut?

În anul 2014 Rauch a luat decizia de a urma o strategie de marcă complet nouă: cu marca „Rauch Juice Bar“ societatea dispunea deja de marca potrivită pentru sucuri naturale de calitate superioară, presate manual. Sub această marcă şi cu o carafă proprie Rauch a îndrăznit în cele din urmă un reset în materie de raft frigorific. Cu mare succes. Carafa Juice Bar s-a impus de atunci drept un puternic număr 2 în piaţă, iar în multe ţări din Europa de Est Rauch a devenit datorită ei lider de piaţă în domeniul inovării.

 

 

„Rauch Juice Bar“ este marca pentru carafele din rafturile frigorifice
Întreabă RAUCH