• thumbnail
    Story 37: 1980er
    1 Minutes | 3915

    Najbolji sok za svaki segment tržišta. Najbolji sok za svaki okus.

Najbolji sok za svaki segment tržišta. Najbolji sok za svaki okus.

Rauch strategijom s više marki gradi svoju prednost na tržištu

Kako bi osigurao vodeću poziciju na tržištu, Rauch je tijekom osamdesetih godina poboljšao svoju strategiju marke. Osim marki Happy Day i Bravo, dodatno je uvedena Limessa. Tako je Rauch savršeno pokrio sve segmente tržišta.

Stopostotni sokovi marke Happy Day u zelenom tetrapaku pokrivali su premium tržište i bili su, s cijenom od 9,90 šilinga, najskuplji. Bravo, zapakiran u jarko crvenu, sokovi su s 50 % nektara koji su s cijenom od 7,90 šilinga namijenjeni prosječnom kupcu. Limessa u plavoj ambalaži bio je osvježavajući napitak s udjelom voća od 12 % i cijenom od 5,90 šilinga za posebno cjenovno osviještene kupce.

Sve je proizvode zajedno Rauch reklamirao pod vlastitom krovnom markom „Rauch“ – kao jamstvo za najbolji voćni okus.

 

Slika iz reklamne mape pokazuje jasnu strategiju više marki tvrtke Rauch:
Happy Day u zelenoj, Bravo u crvenoj, a Limessa u plavoj boji, sve u tetrapaku i pod krovnom markom Rauch u žutoj boji.