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    Story 37: 1980er

    Le meilleur jus de fruits pour chaque segment de marché. Le meilleur jus de fruits pour tous les goûts.

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Le meilleur jus de fruits pour chaque segment de marché. Le meilleur jus de fruits pour tous les goûts.

Rauch renforce son avance avec une stratégie multi-marques

« Rauch a affiné sa stratégie de marque au cours des années 80 afin d'asseoir son leadership sur le marché. La marque Limessa fut également introduite sur le marché aux côtés de Happy Day et Bravo. Rauch couvrait ainsi parfaitement tous les segments du marché.

Les jus Happy Day 100% en TetraPak vert ont fourni le marché haut de gamme aux prix les plus élevés, soit 9,90 schillings autrichiens. Bravo, emballé en rouge vif, était composé à 50% de nectars et destiné au large milieu de gamme du marché au prix de 7,90 schillings autrichiens.
Limessa, en bleu, était la boisson rafraîchissante contenant 12% de fruits au prix de 5,90 schillings autrichiens pour les consommateurs particulièrement attentifs aux prix.

Rauch a assuré la publicité de tous ces produits sous sa propre marque ombrelle « Rauch », caution du meilleur goût de fruit.

 

 

La photo extraite d'un dépliant publicitaire montre la stratégie multi-marques claire de Rauch :
Happy Day en vert, Bravo en rouge et Limessa en bleu, tous en TetraPak et sous la marque ombrelle Rauch en jaune