Vrelec mladosti za tradicionalen izdelek

Uspešna mednarodna prodaja dobrih izdelkov včasih zahteva prefinjen občutek. Dober primer za to je Rauchov ledeni čaj. Od uvedbe enega najmočnejših izdelkov v ponudbi leta 1993, 20 let tudi na Madžarskem in v drugih vzhodnoevropskih državah. Toda po letu 2010 je Rauchova klasika v tej regiji doživljala vse močnejši pritisk. Mednarodnih koncernov z velikanskimi proračuni po eni strani, po drugi strani pa številnih lokalnih »blagovnih znamk«, ki so vabile z nizkimi cenami.

Leta 2017 so se odločili, da bodo tukaj Rauchov ledeni čaj pozicionirali povsem na novo – bolj mladostno, drznejše. Z živobarvnim dizajnom, zelo čustvenim oglaševanjem in pod lastno, novo blagovno znamko: Rauch MyTea. Radikalna pomladitev je za tradicionalni izdelek delovala in Rauch na tem trgu spet ponesla na pot rasti.