Terapija pomlađivanja tradicionalnog proizvoda

Kako bi se dobri proizvodi uspješno plasirali na međunarodno tržište, ponekad treba imati instinkt. Dobar primjer je Rauchov ledeni čaj koji je od uvođenja u 1993. jedan od najjačih proizvoda u asortimanu, više od 20 godina i u Mađarskoj i drugim zemljama istočne Europe. No, u tim je regijama ovaj klasik tvrtke Rauch nakon 2010. bio pod sve većim pritiskom. S jedne strane zbog financijski moćnih, međunarodnih koncerna, a s druge strane zbog brojnih lokalnih „marki“ koje su mamile jeftinim cijenama.

U 2017. je odlučeno da se Rauchov ledeni čaj ovdje iznova pozicionira – više umjeren prema mladima i smioniji. Sa šarenim dizajnom, vrlo emotivnom reklamom i s novom vlastitom markom: Rauch MyTea. Radikalna terapija pomlađivanja tradicionalnog proizvoda bila je uspješna i odvela je tvrtku na tom tržištu ponovno u smjeru rasta.