• thumbnail
    Story 34: 1982
    1 Minutes | 3092

    Eşec la Hongkong cu ABC

Eşec la Hongkong cu ABC

Chiar dacă se află pe un curs stabil de creştere globală, nici chiar firmei Rauch nu îi reuşesc toate încercările.

Împreună cu un întreprinzător originar din landul austriac Vorarlberg care în acea vreme trăia la Hongkong, Rauch a lansat la începutul anilor 1980 în metropola cu milioane de locuitori un nou suc numit ABC. Întreprinzătorul respectiv observase că locuitorii britanici ai metropolei iubeau sucul de coacăze - care însă nu se prea găsea de cumpărat în Hongkong, pe atunci încă o colonie a coroanei britanice.

Helmut Steurer, în vremurile acelea şeful compartimentului de desfacere, îşi aduce aminte: „Pentru lansarea produsului pe piaţa locală am turnat chiar şi un spot publicitar de televiziune. Sucul s-a vândut excelent. Atunci însă când liderul pieţei locale şi-a dat seama de acest fapt, a ripostat cu un produs asemănător. O luptă de genul acesta ar fi fost însă extrem de scumpă … în consecinţă ne-am hotărât să ne retragem.“

 

Sucului ABC pentru Hongkong i-a fost hărăzit doar un succes de scurtă durată