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    Story 34: 1982
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    Pas de marque ABC à Hong-Kong

Pas de marque ABC à Hong-Kong

Rauch ne réussit pas sur tous les fronts de la croissance mondiale.  

Dans cette métropole comptant des millions de personnes au début des années 1980, Rauch, en partenariat avec un entrepreneur du Vorarlberg vivant à Hong Kong, a lancé un nouveau jus de fruits appelé ABC. L'entrepreneur a remarqué qu'il y avait un créneau sur ce marché : les Britanniques adorent le jus de groseille, mais dans cette ancienne colonie de la couronne britannique, il était difficile d'en acheter.

Helmut Steurer, alors directeur commercial, se souvient : « Nous avons même tourné un spot TV pour le lancement de ce produit. Ce jus de fruits s'est très bien vendu. Mais quand le leader du marché local l'a remarqué, il a contre-attaqué en lançant un produit similaire. Un tel combat aurait coûté très cher... alors nous nous sommes retirés. »

 

 

Le jus de fruits ABC pour Hong Kong n'a connu qu'un succès éphémère