• thumbnail
    Story 52: 1995

    Bravo? Bravissimo!

    2 Minutes | 4723

Bravo? Bravissimo!

<em><span lang="CS"><em>Vstupem Rakouska do EU se pro Rauch konečně otevřely trhy ležící na dosah</em></span></em><span lang="CS"></span>

Když Rakousko vstoupilo 1. 1. 1995 do EU, Rauch se zaradoval. Franz Rauch: „Teď se vyplatilo, že jsme z našich výrobků budovali po celá desetiletí silné značky." Konečně byly hranice pryč a mohli jsme začít dobývat trhy ležící kousek od nás.

V Itálii Rauch založil již v roce 1993 obchodní zastupitelství v Miláně. Malý tým čelil složitému úkolu: to, co se kupovalo mezi Bolzanem a Palermem v pěkných láhvích o objemu 0,2 l, bylo „succo di mela“ (italský výraz pro jablečnou šťávu) a spol. – a pochopitelně jen „fatto in Italia“ (vyrobeno v Itálii). A basta. Malý italský tým Rauchu tedy nabídl obchodu 100% šťávy Happy Day o objemu 0,2 litru a 1 litru. Výsledky byly skrovné.

Pak si ale všimli díry na trhu: to, co nebylo po celé Itálii k mání, byla levná ovocná šťáva. Ideální produkt měl už Rauch ve svém sortimentu – a dokonce s italským pojmenováním značky: pomerančový nektar Bravo, balený v 2litrovém kartonu. Silného partnera pro podporu této myšlenky našli ve společnosti Esselunga, významném obchodním řetězci v severní Itálii. Všechno klaplo a do 7 let se Rauch stal jednou z předních značek šťávy v Itálii.

Bravo se dokonale trefilo do vkusu italských zákazníků: s pomerančovým nektarem bravo ve velkém 2l balení se Rauchu podařil průlom – první roky dokonce pod německými označeními.

 

Zeptejte se RAUCH
×

Happy Vitamin For You