• thumbnail
    Story 52: 1995

    Браво? Брависимо!

    < 1 Minute | 3160

Браво? Брависимо!

С присъединяването на Австрия към ЕС фирма Rauch най-накрая има свободен достъп до най-близките пазари.

Когато на 1.1.1995 г. Австрия се присъединява към ЕС, всички във фирма Rauch ликуват. Франц Раух казва: „Сега се изплащаха усилията ни да развиваме нашите продукти като силни марки.“ Най-накрая границите са премахнати и може да започне „превземането“ на най-близките пазари.

Още през 1993 г. фирма Rauch открива търговско представителство в Милано, Италия. Малкият екип е изправен пред трудна задача: между Болдзано и Палермо се купуват Succo di mela (ябълков сок) и другите напитки от асортимента в красиви бутилки от 0,2 л и естествено fatto in Italia (произведено в Италия). Баста. Малкият италиански екип пласира в търговската мрежа и 100% натуралните сокове Happy Day в опаковки от 0,2 и 1 литър. Резултатите са слаби.

Тогава забелязват нишата: в цяла Италия няма плодови сокове на по-ниска цена. Фирма Rauch има в асортимента си идеалния продукт за целта и дори името на марката е италианско: нектар от портокали Bravo в двулитрова кутия. В лицето на Esselunga – голяма търговска верига в Северна Италия, намират стабилен партньор за тази идея. Сметката излиза и в рамките на 7 години Rauch се превръща в една от водещите марки сокове и в Италия.

 

 

Соковете bravo допадат идеално на вкуса на италианските клиенти: нектарът от портокали bravo в двулитрова голяма опаковка е пробив за фирма Rauch – първите години дори с наименованията на немски.

Питай РАУХ