• thumbnail
    Story 56: 1998

    Probati, a onda uvesti inovacije

    1 Minutes | 3792

Probati, a onda uvesti inovacije

Rauch uvodi sljedeću inovaciju među napitcima: gazirani sok od jabuke u PET ambalaži

U gostionicama su žedni gosti oduvijek mogli dobiti gazirani sok od jabuke. Na policama trgovina taj se osvježavajući, peckajući napitak uzaludno tražio do sredine devedesetih. Kada je Rauch primijetio koliko se u Njemačkoj dobro prodavao prvi gazirani sok punjen u boce, brzo je donesena odluka: to ćemo i mi probati.

Ugljična kiselina daje takvim napicima osvježavajući okus. No, Rauchu je za to nedostajala potrebna ambalaža. Kao prvi izbor za napitke s ugljičnom kiselinom u to su se vrijeme etablirale lagane i otporne PET boce. Takvo postrojenje je trebalo nabaviti. I to brzo. „Naši su tehničari iz cijele Europe kupovali dijelove, kombinirajući ih u prvu proizvodnu liniju za PET ambalažu,“ objašnjava voditelj nabave Hanno Mandl.

1998. Rauch plasira u trgovine svoj „jabučni špricer“ u praktičnoj PET boci, gotovo istovremeno kao i neki drugi konkurenti. „Špriceri“ su bili upravo ono što se u to vrijeme tražilo, promet je takoreći eksplodirao. S tržišnim udjelom većim od 40 %, Rauch se ponovno etablirao na vrhu. Plasirani su i drugi proizvodi u PET ambalaži, među kojima su vodeći bili Multivit i ledeni čaj.

Ubrzo nakon toga Rauch u Nüzidersu i Budimpešti postavlja dodatne proizvodne linije za PET, no ovaj puta najbolje koje su postojale na tržištu, a k tome i tvornički nove. I u Koceljevi je PET ambalaža postigla ogroman uspjeh.

 

 

Pitajte RAUCH