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    Story 90: 2013

    Une moustache qui génère des millions de clics

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Une moustache qui génère des millions de clics

Comment Rauch eut du succès dans les médias sociaux du Koweït.

C'était une idée de publicité bizarre suggérée par l'importateur koweïtien de Rauch : un jeune homme en robe traditionnelle de coton blanc et au visage voilé entre dans un petit magasin et demande une canette de jus de raisin Rauch. Parce que c'était ce qui allait le sauver : une gorgée de ce breuvage redresse magnifiquement sa moustache désordonnée (pour beaucoup d'Arabes, un symbole important de sagesse et de virilité). La réaction des responsables de Rankweil fut : « Non, c'est hors de question. Quelle idée se feraient alors les femmes et les enfants de Rauch ? ». Mais les Koweïtiens eurent le dernier mot et tournèrent le spot sur leurs propres deniers. Ce spot devint un succès sur les médias sociaux, non seulement à la télévision koweïtienne, mais dans toute l'Arabie, générant des millions de visites (et plus particulièrement celles des femmes et des enfants). Au Koweït, cette publicité rendit Rauch tellement célèbre qu'un autre spot fut tourné l'année suivante. Cette fois-ci avec un personnage central féminin, mais toujours avec une moustache.

Une publicité ridicule de Rauch mettant en scène une moustache connut un immense succès dans les médias sociaux de l’Arabie