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    Story 38: 1986

    The smell of Gummi Bears instead of blackcurrant

    1 Minutes | 5775

The smell of Gummi Bears instead of blackcurrant

Rauch devient embouteilleur pour Red Bull

Pomme, orange, groseille... depuis les bureaux, les employés sentaient souvent les fruits que les équipes de production étaient en train de transformer en jus de fruits. Le système de distribution pneumatique diffusait leurs arômes dans toute la maison. Mais au printemps 1987, une nouvelle odeur étrange se répandit... Était-ce des oursons gélifiés ? Exact : Rauch commençait à embouteiller ses premiers lots de Red Bull.

L'année précédente, Dietrich Mateschitz avait demandé si Rauch pouvait également remplir des canettes de 250 ml et des bouteilles de 175 ml. Rauch pouvait bien évidemment le faire. Certains à Rankweil avaient accordé peu de chances de succès à cette boisson farfelue parce qu’on se demandait bien qui pourrait acheter ces petites canettes dispensatrices d'énergie à des prix aussi prohibitifs ? Quoi qu'il en soit, accepter des petits contrats fait aussi partie du quotidien d’une entreprise. Personne ne savait à l'époque que cette boisson innovante deviendrait un jour un succès mondial.

Quant à la qualité, Erich Rauch se souvient que le nouveau client était extrêmement exigeant : « Qu'il s'agisse d'une égratignure à peine visible sur une canette ou d'une étiquette légèrement de travers sur la bouteille, Red Bull trouvait à redire sur tout. Aussi pénible que cela ait été sur le moment, nous avons appris rapidement. Et ça nous a aussi aidés. » Oui, Red Bull vous donne des ailes !
 

 

 

 

C'est avec ce slogan que Red Bull lance sa nouvelle boisson énergétique en 1987. Ce fut le début d'une extraordinaire success story. Depuis lors, Rauch est le partenaire d'embouteillage exclusif de ces taureaux rouges qui ont le succès qu'on leur connaît.