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    Story 32: 1981

    Est-ce que ça marche aussi sans Rauch ?

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Est-ce que ça marche aussi sans Rauch ?

Vent contraire pour la famille Rauch à cause d'une campagne contre le tabac (Rauch signifie fumée/fumer en français)

« Ça marche aussi sans tabac. » C’est avec ce message que le ministère de la Santé a réalisé des publicités télévisées, des annonces, des affiches et des autocollants pour promouvoir une vie sans tabac à partir de novembre 1980. Ça a marché. Tout le monde connaissait le slogan, le nombre de fumeurs a énormément baissé.

Au début, la campagne n'a pas suscité grand enthousiasme à Rankweil. Mais ensuite, on a tout simplement renversé la situation en surfant sur cette vague de popularité avec habileté et humour. « Dès qu’il est question de jus de fruits, ça ne marche pas sans Rauch » est devenu le nouveau slogan de l'entreprise au service d'une puissante campagne publicitaire valorisant les jus de fruits. Les médias ont également beaucoup aimé rendre compte de cette « joute verbale » entre le ministère de la Santé et le producteur de jus de fruits.

Le slogan « Ça ne marche pas sans Rauch » a été utilisé pendant de nombreuses années et reste, encore aujourd'hui, une expression très usitée en Autriche.


À la redoutable campagne anti-tabac disant « Ça marche aussi sans tabac », Rauch a répondu par un clin d'œil : « Dès qu’il est question de jus de fruits, ça ne marche pas sans Rauch ».