• thumbnail
    Story 52: 1995

    Bravo? Bravissimo!

    2 Minutes | 3454

Bravo? Bravissimo!

Aderarea Austriei la UE deschide pentru Rauch în sfârşit pieţele din faţa propriei sale uşi.

Atunci când Austria a aderat la UE, la 1.1.1995, bucuria la Rauch a fost foarte mare. Franz Rauch: „De acum efortul pe care-l depusesem timp de decenii pentru a transforma produsele noastre în branduri puternice, avea să dea roade." În sfârşit dispăruseră graniţele, dându-ne posibilitatea să cucerim pieţele aflate în faţa propriei noastre uşi.

Rauch înfiinţase în Italia încă din anul 1993 o bază de desfacere. Mica echipă s-a văzut în faţa unei sarcini dificile : „Succo di mela“ et Co, se cumpăra între Bolzano şi Palermo doar îmbuteliat în sticluţe drăguţe de 0,2 l - şi bineînţeles „fatto in Italia“. Basta. Drept urmare, mica echipă Rauch din Italia a plasat în comerţ sucuri 100% Happy-Day în ambalaje de câte 0,2 litri şi de 1 litru. Rezultatele au fost destul de slăbuţe.

Dar apoi oamenii noştri au remarcat o lipsă: în întreaga Italie nu se găseau de cumpărat sucuri de fructe ieftine. Produsul ideal pentru umplerea acestui gol pe piaţă se găsea deja în sortimentul Rauch, şi încă cu o denumire italienească: Bravo - nectar de portocale Rauch, ambalat în cartonul de 2 litri.  În firma Esselunga, un important lanţ de retail pentru mărfuri alimentare din nordul Italiei, au găsit un partener potent pentru realizarea intenţiei lor. Socotelile de acasă s-au potrivit în totalitate cu cele din târg şi astfel Rauch a devenit într-o perioadă de numai 7 ani unul dintre liderii de piaţă în materie de sucuri din fructe.

 

 

bravo a nimerit exact gustul clienţilor italieni: nectarul de portocale bravo ambalat în cartonul de 2 l , în primii ani chiar cu denumirea în limba germană,  a adus pentru Rauch impunerea pe piaţa italiană.

Întreabă RAUCH