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    Story 37: 1980er

    Ottimo succo per tutti i segmenti di mercato. Ottimo succo per tutti i gusti.

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Ottimo succo per tutti i segmenti di mercato. Ottimo succo per tutti i gusti.

La Rauch consolida il suo primato con la strategia multimarca

Per assicurarsi la posizione di leader del mercato, nel corso degli anni ‘80 la Rauch perfezionò la sua strategia commerciale. Oltre a Happy Day e Bravo introdusse anche il marchio Limessa. In questo modo riuscì a coprire interamente tutti i segmenti di mercato.

I prodotti Happy Day a base di succo al 100% confezionato in TetraPak verde erano destinati al mercato di fascia alta ed erano i più cari con un prezzo di 9,90 scellini. Il marchio Bravo proponeva svariati tipi di nettare al 50% in confezioni rosso sgargiante e copriva l’ampia fascia media del mercato con un prezzo di 7,90 scellini.
I TetraPak blu di Limessa, infine, offrivano bevande rinfrescanti con il 12% di frutta a un prezzo di 5,90 scellini per i consumatori più attenti al prezzo.

Tutti questi prodotti erano pubblicizzati con il marchio ombrello della casa “Rauch” a garanzia del miglior sapore di frutta in assoluto.

 

 

La foto di un depliant pubblicitario mostra la chiara strategia multimarca di Rauch:
Happy Day in verde, Bravo in rosso e Limessa in blu, tutti nei loro TetraPak con il marchio ombrello Rauch in giallo