• thumbnail
    Story 37: 1980er

    A legjobb gyümölcslé valamennyi piaci szegmens számára. A legjobb gyümölcslé minden ízlés számára.

    1 Minutes | 6029

A legjobb gyümölcslé valamennyi piaci szegmens számára. A legjobb gyümölcslé minden ízlés számára.

A Rauch a többmárkás stratégiával előnyre tesz szert

A Rauch a piacvezető szerep biztosítása érdekében a 80-as évek folyamán finomította marketingstratégiáját. A Happy Day és a Bravo mellett piacra dobta a Limessa márkát. A Rauch ezzel tökéletesen lefedte valamennyi piaci szegmenst.

A zöld Tetra Pak csomagolású, 100%-os gyümölcslevet tartalmazó Happy Day a prémium piacot szolgálta ki, és 9,90 osztrák schillingért a legdrágább termék volt. Az élénkpiros csomagolású, 50%-os Bravo 7,90 schillinges árával a piac széles középmezőnyét célozta meg.
A kék csomagolású Limessa volt az a 12%-os gyümölcstartalmú üdítőital, amit 5,90 schilingért a különösen ártudatos fogyasztóknak szántak.

A Rauch valamennyit a saját gyűjtőmárkája, a „Rauch” alatt reklámozta – ezzel is garantálva a legjobb gyümölcsízt.

 

 

Ez a fotó világosan mutatja a Rauch többmárkás stratégiáját:
A Happy Day zöldben, a Bravo pirosban és a Limessa kékben, valamennyi Tetra Pakban és a sárga Rauch gyűjtőmárka alatt

Ask Rauch